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创新营销深度沟通
作者：胡鑫来源：安徽广播电视台发布时间：2012-07-19 16:38 查看数： [打印] [大中小]
在2012安徽卫视第十二届客户联谊会（丽江）上，广告淮军创新会议营销，与广告客户建立全方位、多层次的沟通渠道，既实现传播安徽卫视全国价值的需要，又能倾听广告客户的心声，全面建立与合作伙伴互惠共赢的媒企关系。
    2012年，媒介投放市场全面趋冷，媒体传播环境发生复杂变化，广告竞争更加激烈。在此背景下，如何加强营销创新、强化市场突破，如何与广告客户深度沟通、助力企业成长，成为媒体营销突破的重要因素。面对新形势，安徽卫视着眼营销全局，把握营销重点，创新营销方法，深度营销沟通，开创了一系列创新营销行动。
    在2012安徽卫视第十二届客户联谊会（丽江）上，广告淮军创新会议营销，与广告客户建立全方位、多层次的沟通渠道，既实现传播安徽卫视全国价值的需要，又能倾听广告客户的心声，全面建立与合作伙伴互惠共赢的媒企关系。
    创新车牌，牵系媒企情谊。本届联谊会，安徽卫视首创车牌宣传，对五辆大巴车以电视剧和自办栏目命名，分别是“说出你的故事号”、“势不可挡号”、“甄嬛号”、“楚汉传奇号”、“男生女生向前冲号”，并邀请广告赞助商乘坐对应的大巴车。大巴车牌的宣传，既宣传安徽卫视的王牌栏目和独播大剧，又能让广告主情有独钟、恋恋不忘，从而使冰冷冷的大巴车赋予新的情谊和内涵。
    主题沙龙，倾听客户心声。汇聚不同行业的客户代表，共议当前经济形势和媒介环境，分享各个行业在新形势下的媒介传播策略，倾听他们对安徽卫视频道建设和广告营销的心声，安徽卫视首创的“主题沙龙”会议营销，受到广告客户的积极参与和一致好评。在沙龙分享会上，众多广告客户认为在经济增长放缓的形势下，电视媒体依然是优势传播载体，广告投放趋于理性，注意力集中到少数优质资源、重点电视剧和重点栏目上。安徽卫视的“大剧营销”、《势不可挡》、《男生女生向前冲》等优势资源，倍受广告主的青睐。
    摄影比赛，共享自然之美。丽江之旅，众多摄影发烧友“长枪短炮”，不轻易放过任何一个美丽瞬间。安徽卫视为广大客户提供了摄影交流的平台，举办了主题摄影比赛，让大家在拍摄美丽的同时，一起来分享美丽，分享摄影成果，“独乐乐不如众乐乐”，得到了很好的体验式营销。
    创新宣传，全程广泛传播。一是微博互动，举办“微博达人”评选活动，只要记录在梦幻丽江的柔软时光，分享联谊会点点滴滴的感动、收获、快乐并@广告淮军官方微博的客户朋友，会蠃得更多惊喜；二是立体化传播，安徽广播电视台重点新闻栏目《安徽新闻联播》、《第一时间》、《夜线60分》、《新安夜空》全程报道，新浪网、搜狐网、人民网、腾讯网、凤凰网、媒介360等近10家网络媒体跟踪报道，分享安徽卫视全国价值，分享广告客户情怀，畅想媒企合作未来。